В этой рубрике представлены статьи освещающие вопросы интернет-рекламы в целом
Целевые для каждого коммерческого сайта запросы объединяются в группы по принципу тематической близости. Например, для сайта банка можно предложить следующее укрупненное разбиение целевых запросов на группы (семантическое ядро):
В связи с ростом постиндустриальной экономики и развитием информационного общества, а также вызванным глобализацией усилением конкуренции на традиционных рынках, возрастает актуальность использования современных информационных технологий в коммерческой деятельности. В условиях исчерпания возможностей экстенсивного роста рынка все больше компаний обращают внимание…
Основная задача в разработке приложений персонификации – создание точных и полных профилей пользователей на основе собранных данных. Процесс формирования профиля состоит из двух этапов: выявления правила и его проверка. Рисунок 1 – Упрощенное представление процесса построения профиля Полный профиль пользователя…
Проведем классификацию существующих инструментальных средств маркетинговых исследований в Интернете. Критериями классификации существующих систем были выбраны: • стоимость использования (платные системы и свободно-распространяемые программы и сервисы); • функциональные возможности (системы реализующие одну или целый спектр функций, сложные интегрированные системы);
Статья носит теоретический, фундаментальный характер, ее актуальность обусловлена необходимостью формирования понятийно-категориального аппарата интернет-маркетинга. Как показал проведенный анализ, даже среди представителей экономической науки, нет четкого понимания основных, фундаментальных понятий интернет-маркетинга. В статье впервые дается законченное научное определение понятия конкурентной разведки в…
Многие авторы, говоря об интернет-маркетинге, сознательно уклоняются от определения самого этого явления и пытаются охарактеризовать его через частные случаи. Так, Ральф Уилсон – один из наиболее авторитетных экспертов в мире в области интернет-маркетинга и электронной коммерции, автор более чем 200…
Персонификация начинается со сбора данных о пользователе, получаемых из различных источников. Эти данные могут включать в себя информацию о покупках, сделанных пользователем через веб, и о действиях, связанных с просмотром информации. Данные можно разделить на два типа: фактические данные и…
В связи с ростом постиндустриальной экономики и развитием информационного общества, а также вызванным глобализацией усилением банковской конкуренции на традиционном рынке, возрастает актуальность использования банками современных информационных технологий как для привлечения клиентов в традиционные банковские отделения, так и для построения и…
Интернет-реклама – это особый вид оплаченной социальной информации, размещаемой в сети Интернет, целью которой является изменение структуры потребностей, интересов пользователей Интернета и побуждение их к желаемому для рекламодателя действию. Понятия «интернет-реклама» и «реклама в Интернете» являются тождественными, но имеют важное…
Интернет-маркетинг – это новая сфера общественной деятельности, а соответствующая область научных знаний еще только формируется, по-этому в нашей работе, анализируя данное явление целесообразно рассмотреть не только определения интернет-маркетинга, данные в монографиях и научных статьях (тем более количество таковых недостаточное), но…
