Press "Enter" to skip to content

Текстовый контент — идеальные черты

О тексте и его авторе

О написании текстов, об их конверсионной, агитационной составляющей, о принципах работы над имиджем написано множество книг, которые раскрывают все тонкости этого искусства. Автор текстов должен обладать обширными знаниями в этой сфере, быть грамотной и творческой личностью.

Учитывая то, что ключевые словосочетания порой сложно соотносятся с нормами русского языка, автору текста приходится проявлять талант, чтобы совместить в плоде своего труда и оптимизационную, и грамматическую составляющие.

Необходимо также на глубоком уровне владеть темой, которая отражается в тексте, понимать ее специфику, знать терминологию и хорошо представлять себе конечного читателя.

Профессиональный составитель текстового контента отличается тем, что учитывает множество нюансов и пишет не просто статью, а статью, эффективно реализующую возложенные на нее обязанности. Материал, вышедший из-под пера грамотного специалиста, — это материал, с высоким результатом объединяющий в себе множество полезных функций.

Уже неоднократно контент упоминался с размытым эпитетом «хороший» .

Что же такое «хороший» текстовый контент, какие черты ему присущи?

Обозначим те положительные качества, которые характеризуют его и с точки зрения читателя, и с позиции «владельца». Разумеется, мы подходим к тексту с той точки зрения, что он основан на прочной маркетинговой базе, которая задает ключевые параметры контента.

Признаки совершенства

«Хороший» текст сайта — это…

• насыщенный точно подобранными ключевыми словами с достаточной плотностью, но не в ущерб логике и грамотности, а также с частотой, не превышающей допустимый порог;

• несущий некую информацию читателю — актуальную, полезную, занимательную и включающую данные, которые желает осветить владелец Web-pecypca;

• грамотно построенный и разбитый логическими подзаголовками на узловые моменты для удобства восприятия;

• написанный доступным языком, в стиле, наиболее приемлемом для данной целевой аудитории;

• фактологически точный, ясный, грамотный с точки зрения языка и рассматриваемой темы.

Собственно, главное требование к текстовому контенту — решение постав­

ленной перед ним задачи.

Оптимизационный текст — это не альтернатива старым добрым технологиям оптимизации и вряд ли способен в одиночку бороться за посетителя. Но на сегодня он стал прекрасным ведущим комплекса мер по продвижению сайта для поисковых систем. В сочетании с традиционными схемами, контентная оптимизация позволяет добиться новых высот в развитии электронных ресурсов. Это самая современная методика, которая дает отличные шансы сайту выбиться в лидеры по ключевым словам запроса и занять первые места в списках выдачи поисковых результатов.

Текстовый контент вполне способен склонить посетителя к определенным действиям — покупке товара, пользованию услугой, принятию некой идеи. Но для этого товар, услуга, идея должны обладать заявленными качествами. Известно, что хорошая реклама плохого продукта лишь ускоряет его провал, так же как и плохая реклама самого лучшего товара не способствует его популяризации.

Текст будет содействовать формированию и укреплению благоприятного имиджа, преподнося лишь избранную информацию в самом выгодном свете.

Однако все написанное должно соответствовать реальному положению. Имидж создается, а репутация зарабатывается не словами, а делами. Слова лишь отражают самые достойные факты, выделяют их для аудитории.

Для написания действительно «хорошего» контента автор должен обладать не просто умением верно складывать слова в привлекательный текст, но и широкими познаниями в различных областях, чтобы этот текст начал реально работать.

«Хороший» текстовый контент — это итог грамотно проведенной работы со словом, в результате которой владелец Web-pecypca получает постоянного клиента, а пользователь полностью удовлетворяет свои потребности.

«Хороший» текстовый контент — это индивидуальный, во многом творческий подход к каждому отдельному проекту, благополучно сводящий воедино интересы продавца и покупателя. Это уникальный сплав маркетинга и высоких технологий, который дает новый толчок общественному прогрессу.

 

Практикум

В этой главе мы приведем примеры текстов, реализующих описанные выше функции. Это материалы, которые были написаны для реальных заказчиков и размещены на страницах их Web-ресурсов.

Тексты, как правило, работают сразу на два, а то и на три фронта, т.е. часто выполняют одновременно все свои потенциальные функции, и приведенные ниже образцы контента не являют собой исключение. Они, хоть и отнесены нами к отдельным функциям, но будут рассмотрены во всех ракурсах.

В нашу задачу входит не научить писать конверсионные и имиждевые тексты, а лишь показать всю широту открывающихся возможностей, наглядно продемонстрировать, насколько уникален и полезен текстовый контент и каким образом он работает.

 

Оптимизационная функция

Что такое таунхаус?

Таунхаусы появились в 19-м веке. Тогда это были «родовые гнезда» зажиточного населения Англии.

Таунхаус сегодня — это удачный гибрид городской квартиры и загородного дома. Он представляет собой комплекс малоэтажных комфортабельных коттеджей, которые совмещены друг с другом боковыми стенками и располагают собственными земельными участками размером 1-4 сотки.

У каждого коттеджа найдутся не только просторные апартаменты для хозяина, площадью примерно 150-300 квадратных метров, но и личный гараж, и место для парковки автомобилей.

Первый этаж квартиры традиционно занимает гостиная, кухня и подсобки, а жилые и рабочие помещения расположены на втором и третьем. Все уровни оснащены отдельными санузлами.

Преимущества

Квартира в таунхаусе прекрасно подойдет людям, которые желают избежать суеты мегаполиса, но не имеют желания или финансовой возможности приобретать отдельный дом за городом. Это удобный, комфортабельный и экономичный тип жилья для людей среднего и высокого класса.

Себестоимость поселка таунхаусов существенно ниже, чем коттеджного поселка. Это достигается меньшими затратами на строительство и экономией земли, которую занимает поселок. Поэтому те же жилые метры в таунхаусе стоят в 2-3 раза меньше, чем в отдельном коттедже. Сниженными будут и расходы на эксплуатацию такой квартиры.

При этом поселок таунхаусов обладает теми же преимуществами, что и коттеджный поселок — автономными коммуникациями, развитой инфраструктурой и земельным наделом для каждого хозяина.

Таунхаусы — это просторное и престижное жилье по доступной цене.

Таунхаусы Подмосковья находятся в экологически чистых районах, вблизи лесных массивов и водоемов. Свежий воздух и красота природы являются прекрасным дополнением к удобной квартире.

Около 50 подобных поселков существует на данный момент в Московской области. Наиболее перспективными и престижными считаются таунхаусы Куркино

и многоквартирные коттеджи на Остоженке. Текст оптимизирован под ключевое слово «таунхаус» с плотностью 5%. Он был

размещен в начале 2006 года на главной странице сайта  tounhouse.ru , ссылка на которую в феврале по запросу «таунхаус» в Яндексе выходила на первое место в списке результатов поиска. Совместно с другими средствами раскрутки ресурса текстовый контент успешно выполнил свою оптимизационную функцию.

Разумеется,  HTML-код страницы с этим текстом содержит соответственно оформленные мета-тэги.

Мета-тэги, составление мета-тэгов, список мета-тэгов.
Поисковые серверы при поиске, сайта или страницы используют информацию, хранящуюся в специальных МЕТА-тэгах, которые нужно правильно написать. Не все поисковые системы и каталоги учитывают мета тэги, но если вы их правильно написали, то хуже не будет. Так что, вывод: мета тэги нужно писать всегда.
Большинство начинающих веб-мастеров не уделяют особого внимания этим тегам — и зря. Теги МЕТА не видны при просмотре документа, но хотя заметно увеличивают его размер.
Рекомендации по составлению мета-тегов

Все мета-тэги вставляются в HTML код страницы между <head>….</head>
Самые главные три тэга которые должны быть в каждой странице сайта это:
1. тэг < title></ title>;
2. мета-тэг «keywords»;
3. мета-тэг «description»

Пример:
<html>
<head>
<title>Заголовок страницы сайта</title>
<meta name =»keywords» content=»Здесь ключевые слова»>
<meta name =»description» content=»Описание страницы»>
</head>
</html>

Тэг title – заголовок страницы не должен превышать установленную длину 75 символов, (20-25 слов).
Мета-тег «keywords» – ключевые слова не должны превышать 200 знаков (20-30 ключевых слов).
Мета-тег «description» – описание нужно уложиться в 150 – 200 знаков (20-30 слов.)
Можно еще привести огромное множество разных мета — тэгов, но от них практически уже не будет толку, а зачастую будет только хуже. Но всё равно ниже я привёл небольшой список и других мета тэгов.
Если в тегах будет по написано очень много всего, то можно получить отрицательный результат, если поисковые машины отбросят часть описания, превышающего установленные нормы, в результате чего в каталог попадет не вся желаемая информация, либо сервер просто не будет индексировать страницу или отвергнет регистрацию вашего сайта.

Список всех мета-тэгов большинство из этих тэгов не используют, но всё-таки вот они:
<meta name =»title» content=»Ключевые слова»>
<meta name=»page-topic» content=»Ключевые слова»>
В эти два тэга можно скопировать содержание заглавия тэгов
<title>….</title> но можно и придумать что-нибудь другое. Эти тэги пишут не все. И в принципе можно их не писать.
<meta name =»keywords» content=»ключевые слова»> — ключевые слова по которым вы хотите чтобы находалась ваша страница.
<meta name=»abstract» content=»описание страницы» >
><meta name =»description» content=»описание страницы»>
Данные тэги предназначены для краткого описания страницы, из них в большенстве случаев используют второй.
<meta HTTP-EQUIV=»Refresh» content=»10″> — Данный тэг позволяет обновлять страницу через заданное количество секунд, в данном случае 10.
<meta HTTP-EQUIV=»Refresh» content=»10; http://www.idea-x.ru/»> — Этот тэг похож на предыдущий, но в нём после указанного времени можно добавить какой либо адрес, то по истечению этого времени автоматически загрузится указываемая страница.
<meta HTTP-EQUIV=»Content-Type» content=»text/html; charset=windows-1251″> — этот тэг используется для определения браузером кодировки языка, на которой написана страница.
<meta HTTP-EQUIV=»PRAGMA» content =»no-cache»> — при использовании этого тэга, документ не будет кэшироваться браузером.
<meta name=»revisit» content=»3 days»> — Этот тэг задает периодичность переиндексации сайта поисковыми машинами. В данном случае это 3 дня, это число можно изменять.
<meta name=»robots» content=»noindex,follow»>
<meta name=»robots» content=»index,nofollow»>
<meta name=»robots» content=»index,all»>

С помощью этих тэгов можно управлять работой поисковых роботов.
<meta name=»site-created» content=»01-01-2002″> — Дата создания страницы.
<meta name=»expires» content=»ДД, ММ, ГГГГ»> — Дата закрытия страницы, [можете подумать и об этом].
<meta name=»autor» content=»ваши Ф.И.О., e-mail…»> — используется для указания имени автора и дополнительной информации о нём.
<meta name=»copyright» content=»Ваша_фирма…»> — используют для указания авторских прав.
<meta name =»resource-type» content =»document»> — тип ресуса. Для обычных HTML документов значение этого мета тэга устанавливается как «document»
Все мета тэги пишутся между <head>….</head>

Кроме привлечения поисковых роботов, текст привлекает и читателя.

Ключевое слово вполне естественно вписано в его структуру и не режет глаз.

Текст написан в разъяснительной манере, так как данные исследований показали, что потребители недвижимости практически ничего не знают об этом достаточно новом для России типе жилья, поэтому он любопытен целевому посетителю, который интересуется таунхаусами. Стиль написания простой и понятный, постоянно используется позитивная лексика. Текст содержит полезную

информацию о таунхаусах, рассказывает об их устройстве и привлекательных сторонах. Подчеркиваются преимущества перед коттеджами и квартирами по стоимости и уровню комфорта, делается акцент на экологию, т.е. идет работа не только на привлечение, но и еще и на конверсию посетителей.

Данный текст не выполняет прямой конверсионной функции, он скорее показывает достоинства таунхаусов и способствует заинтересованности посетителя в предложениях сайта.

Текст может быть оптимизирован по ключевому словосочетанию, которое не будет главным, определяющим тему страницы, а имеет лишь косвенное отношение или является составляющей некого комплекса. Вот, например, контент для раздела «Инструкции» одного из сайтов по продаже бассейнов и сопутствующего оборудования.

Фильтровальное оборудование, пленка для бассейнов, средства ухода за водой и прочие наши товары для устройства бассейнов имеют множество характеристик, подробно представленных нами в разделе «Инструкции». Вы можете ознакомиться с чертежами оборудования, техническими данными, монтажными размерами и указаниями по установке и применению. Здесь вы найдете детальную информацию, которая поможет вам разобраться в тонкостях облицовки бассейна пленкой,

использования подсветки и применения химреагентов. В разделе «Инструкции» мы также размещаем сертификаты на нашу продукцию.

Вся информация раздела «Инструкции» представлена в формате PDF.

Удобное меню в левой колонке позволяет легко найти интересующую вас инструкцию, сертификат или размещение. В каждом из подразделов вы увидите целый список товаров, к которым прилагается инструкция — от подробного описания монтажа закладных деталей и пленки для бассейнов до рекомендаций по использованию средств очистки и дезинфекции воды.

«Инструкции» окажет неоценимую помощь в подборе наиболее подходящего фильтра, правильной укладке пленки для бассейнов, грамотном использовании химреагентов и многих других ответственных операциях, которые сделают ваш личный «водоем» одним из самых любимых и посещаемых мест.

Мы делаем все, чтобы обеспечить вам максимальное удобство. Мы постоянно расширяем нашу информационную базу и регулярно вносим в нее все новые позиции.

Если вы не нашли интересующую вас инструкцию на нашем сайте, мы всегда проконсультируем вас по телефону, ICQ или электронной почте.

Также мы всегда ответим вам на все возникшие вопросы об устройстве бассейнов — как о пленке для бассейнов, декоративных элементах, химии для ухода за водой, так и о любом ином оборудовании, материалах, средствах и технологиях для обустройства и хорошего функционирования бассейнов.

Этот текст оптимизирован по ключевому словосочетанию «пленка для бассейнов», которое, имея лишь косвенное отношение к теме текста, органично вписано в его структуру. Данный текст работает еще и на имидж компании, демонстрируя ее заботу о клиентах.

Оптимизация контента может проводиться по слову или словосочетанию, которые иной раз необходимо во всем тексте использовать в неизменном виде, т.е. в одном и том же падеже. Надо помнить также, что слова в словосочетании нельзя менять местами и разделять знаками препинания. А порой ключевые словосочетания построены так, что вставить их в неизменном виде — настоящее искусство.

В этих случаях создание контента требует от автора значительно большей изобретательности и внимательности, чтобы при употреблении подобных ключевых словосочетаний текст получился грамотным, легко читаемым и не вызывал «культурного шока».

• грамотно построенный и разбитый логическими подзаголовками на узловые моменты для удобства восприятия;

Be First to Comment

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *