Press "Enter" to skip to content

SEO — текст как базовый фактор

Общие положения

Факторы, определяющие поисковые характеристики сайта (или отдельных его страниц), принято делить на внешние и внутренние. Какие-то поисковые системы отдают преимущество внутренним факторам (например, Google),  другие склонны больше принимать во внимание факторы внешние, полагаясь, образно говоря, на чужое мнение — так строит свое ранжирование Яндекс. Тем не менее, в рамках контентной оптимизации мы выделяем три фактора: текст, HTML-верстка и уровень авторитетности сайта, выражающийся в количестве и качестве внешних ссылок. Деление не такое стройное, зато удобное.

В любом случае, размещаемый на сайте текст является базовым фактором, отвечающим за поисковые позиции сайта.

Принцип контентной оптимизации гласит: любой текст, опубликованный на сайте, должен быть оптимизирован под поисковые системы.

 

 Идеология хорошего текста

Задача поисковой системы заключается в структуризации информационного пространства, которое с каждым днем становится все шире и все хаотичнее. Основной составляющей этого пространства является текст. Следовательно, структуризация Интернета— это структуризация текстов. Деятельность поисковой системы сводится к тому, чтобы выстроить все тексты, имеющиеся в Интернете, в порядке релевантности запросу пользователя.

Поисковая система должна уметь с высокой долей вероятности отличать хороший (в понимании пользователя) текст от не очень хорошего. Естественно, администраторы поисковых машин этому учатся: каждый идет своей дорогой, которая ведет к единой цели — к тому, что пользователь будет получать ссылку на текст, который он сам бы отобрал из сотен других текстов, релевантных запросу, будь у него время и желание этим заниматься. Утопия? Ничуть. Вспомните, что представляли собой поисковые системы середины 1990-х годов, и попробуйте оценить, какая часть пути к великой цели уже пройдена. Уверяем вас — часть эта немалая. Хороший текст — тот, который сочтет хорошим посетитель сайта. Хороший текст — это текст, который ищет пользователь поисковой системы и который в идеале должен находить поисковик. Следовательно, хороший текст для сайта по определению будет текстом оптимизированным. И чем лучше работает поисковая система, тем выше «оптимизационные показатели» просто хорошего текста.

SEO-текст — первое необходимое условие успешного контекстного продвижения.

Наполнение сайта  SEO-текстом — единственная гарантированная возможность получить высокий рейтинг во внутреннем ранжировании поисковых машин. Все другие оптимизационные методы выглядят лишь вспомогательными средствами, оберткой для грамотно и умело подготовленного SEO-текста. Красивая обертка повышает привлекательность продукта, но если сам по себе он не представляет ничего интересного и полезного, фантик не поможет.

Текстовый контент, написанный с учетом всех правил и законов современной поисковой оптимизации, можно уподобить поплавку, выносящему сайт «на поверхность» поисковой машины — на ее первую страницу выдачи по определенным запросам.

 

 «Оптимизационный закон Архимеда»

Из любых глубин — даже самых, казалось бы, безнадежных — поплавок массива SEO-текстов поднимет сайт на лучшие позиции. Причем, что логично и справедливо, количество хорошо сделанных, правильно оптимизированных и структурированных  SEO-текстов оказывает прямое влияние на «скорость всплытия» и на надежность сохранения «высокой степени плавучести» в длительной временной перспективе. Сайт, на страницах которого размещено (правильно размещено, конечно) большое количество оптимизированных по определенным запросам текстов, можно сравнить с океанским лайнером. Если же SEO-тексты не только представлены на  Web-pecypce  в достаточном объеме, но и постоянно обновляются, а оптимизаторы грамотно оперируют и остальными

факторами, влияющими на положение в поисковых машинах, то сайт становится абсолютно непотопляемым и крайне эффективным коммерческим бизнес-инструментом . Современная поисковая оптимизация — это комплекс «мощного фундамента» в виде массива SEO-текстов и «отделочных работ», подразумевающих управление внешними факторами, влияющими на ранжирование. Но что такое этот самый  «SEO-текст»? Чем он отличается от обычных статей? Может ли его научиться писать обычный человек, хорошо владеющий русским языком? Или же профессия  SEO-копирайтера требует каких-то особых, редко встречающихся талантов?. .

 

SEO-текст. Определение и признаки

SEO-текст — это текст, с определенной плотностью насыщенный ключевыми словами из семантического ядра сайта. Причем насыщение это проводится не наобум, а согласно строгим правилам, над тщательным и приближенным к действительности выведением которых постоянно трудятся оптимизаторы всего Интернета.

Алгоритмы поиска держатся создателями поисковых машин в секрете либо же попадают в свободный доступ в виде, крайне трудно поддающемся какому-либо практическому анализу. Поэтому все работы по выявлению алгоритмов работы поисковиков ведутся по методу изучения «системы черного ящика». Этот принцип базируется на том, что необязательно знать внутренние законы и механизмы функционирования какой-либо системы для того, чтобы предугадать ее типовые реакции на воздействия определенных внешних факторов. Оптимизаторы и SEO-копирайтеры выдают по­исковым роботам определенным образом подготовленные и структурированные сайты, а затем анализируют данные, которые поисковый алго­ритм выдает по запросам, входящим в семантическое ядро, с которым в данное время ведется работа. Результатом многих итераций с варьированием параметров как раз и будут эмпирические «законы создания самого эффективного с точки зрения взаимодействия с поисковыми роботами SEO-текста».

Следует отметить, что все эти «законы» чрезвычайно динамично изменяются. Ведь достаточно небольшого изменения в алгоритме поисковой машины, как приоритеты сортировки поменяются. Однако современный  SEO-копирайтинг и результат его работы (собственно SEO-текст) обладает высокой буферной силой. Это означает, что небольшая корректировка в работе с внешними факторами и косметические (и, следовательно, практически не требующие финансовых затрат) изменения в текстовом  SEO-контенте способны нейтрализовать негативное (если оно окажется негативным) и максимально использовать позитивное влияние изменений в поисковых алгоритмах. Наличие таких буферных свойств позволяет утверждать, что вложения в  SEO-копирайтинг достаточно

долгосрочные. Кстати, современные тенденции развития поисковых алгоритмов однозначно ведут к усилению роли оптимизированного по семантическому ядру текстового контента в поисковом продвижении.

 

SEO-тексты — тексты для сайтов

Вернемся к свойствам и специфике  SEO-текстов. Сразу же необходимо уяснить, что это — тексты для сайтов, т.е. тексты, предназначенные для чтения с монитора, которое имеет свои психологические и физиологические особенности. В частности, для электронных текстов необходимо как можно более тщательно разделение на смысловые блоки, использование абзацев, списков (нумерованных и маркированных). Информация должна быть хорошо структурирована, чтобы даже один скользящий «по диагонали» взгляд мог обеспечить читающего полной информацией о содержании просматриваемой страницы. Это заметно повышает процент пользователей, остающихся на сайте после захода на него. И наоборот — неструктурированный текст обычно вызывает у человека желание немедленно покинуть страницу, чтобы попробовать поискать сайт, где больше уважают посетителей. Поисковые машины, гораздо более лояльно относятся к сайтам, тексты которых аккуратно заверстаны на страницы с использованием всех необходимых средств разметки и хорошей структурированностью.

SEO-тексты в подавляющем большинстве будут гипертекстами. Впервые такой вид текста появился в сороковых годах прошлого века, а в 1965-м году Тэд Нельсон придумал сам термин. Однако наибольшее распространение гипертекст получил в конце восьмидесятых годов — в эпоху становления Интернета. Гипертекст — это нелинейный, насыщенный ссылками, ветвящийся текст. Если обычные тексты пользователи просто прочитывают до конца или бросают чтение, то гипертекст дает третий вариант — «идти по ссылкам». Именно здесь таятся неочевидные моменты составления гипертекстов, смысл которых заключается в том, чтобы дать пользователю больше возможностей, больше удобства, больше комфорта в путешествии по создаваемой на сайте информационной сфере. Но при этом необходимо помнить о том, что система должна быть замкнутой (пользователь не должен уйти с вашего сайта на другой Web-pecypc по размещенной вами же ссылке), а вся информация, с которой пользователь столкнется во время цикла переходов по гиперссылкам, обязана быть уникальной. Ни в коем случае нельзя посылать человека с главной страницы, повествующей о ваших, например, замечательных пластиковых окнах, на прайс-лист, где вместо интересной информации о скидках и распродажах его встретит все та же рекламная текстовая «шапочка» . Сайты, которые экономят на текстовом наполнении, выглядят бедно, неприглядно и несолидно. Еще одно важное требование для гипертекстов — их необходимо составлять таким образом, чтобы удаление ссылки не приводило к потере смысловой нагрузки.

Be First to Comment

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *