Press "Enter" to skip to content

Онлайн-видеореклама

Видеореклама  начала стремительно развиваться в зарубежном Интернете несколько лет назад. Во многом развитие видеорекламы в Интернете было обусловлено значительным ростом популярности  сайта YouTube, и сайтов подобных ресурсу YouTube. Эти сайты еще называют видеохостингами, и они доказали, что люди уже готовы просматривать видео прямо у себя на компьютере, тем самым перевернув внешний вид Интернета.

В 2007 году видеохостинг Youtube был выкуплен компанией Google, и на нем стали проводить первые эксперименты с видеорекламой в Интернете. Правда стоит отметить, что на тот момент рынок видеорекламы в США уже существовал, но был представлен в основном профессиональными видеосайтами. А вот нас настоящий бум видеороликов и видеорекламы в Интернете начался с появлением видеохостинга Youtube и ростом его популярности. На сегодняшний день в мире функционируют тысячи профессиональных и любительских видеосайтов. Стоит отметить, что Россия почти не отстала от запада в этом отношении, обусловлено это появлением в конце 2006 года ресурса Rutube.

Несмотря на то, что мировой финансовый кризис снизил темпы роста американского рынка онлайн-видеорекламы, он способен обойти другие форматы рекламы. Согласно опросам компании eMarketer видеореклама в Интернете в 1.5 раза популярнее, чем реклама в социальных СМИ, в 2 раза популярнее продвижения в поисковиках и в 3 раза популярнее баннерной рекламы.

Итак, мы плавно подошли к вопросу видов онлайн-видеорекламы. На данный момент существует несколько видов видеорекламы в Интернете:

—       Реклама непосредственно перед просмотром видеоролика (pre-roll);

—       Реклама, расположенная поверх видеороликов (тизеры);

—       Реклама, расположенная в окне перед стартом видеоролика;

—       Контекстная реклама в онлайн-видео;

—       Реклама, расположенная в окне, после просмотра видеоролика;

Наибольшей популярностью пользуются первые два вида видеорекламы.

Реклама перед просмотром видео запускается после нажатия пользователем  кнопки “Play”. До показа ролика пользователь сначала просматривает рекламу (на некоторых видеороликах можно пропустить по истечении 5 секунд), а потом просматривает запрашиваемый ролик. Такой вид рекламы является весьма эффективным, так как пользователь не может не увидеть рекламу. Для того чтобы реклама не казалось навязчивой владельцы многих сайтов устанавливают ограничение на показ рекламы и производят настройки частоты показа рекламных объявлений (например, ограничивая показ видеорекламы до одного показа в сутки на один IP-адрес пользователя).

Реклама расположенная поверх видеороликов демонстрируется пользователю параллельно основному видео, не отрывая пользователя от просмотра. Такая реклама является аналогом классических баннеров в Интернете, за исключением того, у рекламодателя есть гарантия, что его рекламное сообщение не останется без внимания. При нажатии на тизер вы, скорее всего, будете перенаправлены на сайт рекламодателя, или на страничку каталога товаров и услуг и т.п.

Видеореклама в Интернете имеет ряд преимуществ:

—       Гарантия просмотров – если пользователь не досмотрел рекламу до конца,  что четко фиксируется нажатием кнопки “пропустить рекламу”, то рекламодатель не будет платить за показ;

—       Интерактивность – возможность вовлечения пользователя в рекламный процесс;

—       Таргетинг – показ рекламы, который будет относиться только к определенному региону;

—       Простота – возможность замены рекламного сообщения или рекламного ролика, в процессе проведения рекламной кампании, практически в реальном времени;

—       Анализ эффективности – реклама в интернете предоставляет статистику, которая включает в себя количественные и качественные параметры рекламной кампании (кол-во просмотров, целевую аудиторию, переходы на сайт рекламодателя);

К минусам видеорекламы можно отнести:

—       Стоимость видеорекламы в Интернете, которая на порядок выше стоимости баннерной рекламы. Владельцы видеорекламных площадок объясняют высокую стоимость видеорекламы высокой эффективностью видеорекламы;

—       Навязчивость. Видеореклама в Интернете может вызывать негативные эмоции. Считается что, видеореклама больше раздражает пользователей, чем баннеры;

—       Невозможность проведения недорогих рекламных кампаний, из-за высокой стоимости видеорекламы;

 

 

 

 

 

 

Be First to Comment

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *