Press "Enter" to skip to content

Видеореклама в Интернете

reclama-video 

Каким должен быть ролик и как запустить кампанию: 5 шагов к успеху

Для того, чтобы реклама была эффективной, необходимо соблюсти несколько параметров. Информация должна быть актуальной и интересной зрителю и при этом ненавязчивой. Интернет открывает для пользователей целую площадку для работы с рекламой. Один из ее видов видеореклама. Традиционно ролики считались прерогативой телевидения, однако, Интернет постепенно все больше и больше оттягивает себе часть этого медиа пространства. Рассмотрим тщательно все аспекты успешного и прибыльного видеоролика в Интернет

1) Как и в случае с любой иной рекламой, при запуске кампании с видеорекламой в сети необходимо найти и определить свою целевую аудиторию и после этого понять, какие сайты воспроизводят видео, интересующие её. Одна из самых понятных и действенных методик замера аудитории интернет сайта или группы страниц — это медиа-исследования. Качественное медиа-исследование состоит из нескольких частей и может включать в себя исследование трендов, SWOT анализ, анализ рынка и прочее. Примером компаний, специализирующихся в подобных исследованиях можно назвать tns, comcon и другие. Необходимые аналитические отчеты для определения аудитории достаточно большого количества страниц могут стоить 30 — 100 тыс. рублей и более. Для некоторых рекламодателей это дорого, однако, конечный результат, как правило, положительный.Интернет ресурсы следует делить на категории. Например, сайты, посвященные автомобильной тематике более пригодны для рекламы автомобилей, запчастей, сервисов; сайты о моде — для рекламы магазинов, новых товаров и аксессуаров. Однако, нужно помнить, что в случае с видеосайтами контекст не всегда отображает целевую аудиторию. Это означает, что иногда требуется применять более избирательный подход. Сайт о модных тенденциях будет состоять из многих разделов и в соответствии с ними должна распределяться реклама.

2)Ролик. Сам ролик это и есть готовый продукт вашей, воплощающий вашу идею. Если вы активны в Интернете, то ваш ролик должен приспосабливаться к предъявляем в нем требованиям. Лучше сделать его небольшим по длительности: 10-15 секунд вполне хватит для изложения мысли. Равняться на ролики на ТВ, как и на радиообращения не стоит, так как Интернет это отдельная площадка со своими особенностями. В отличие от рекламных роликов на ТВ, в Интернете ваш ролик будет показываться по клику в любое время, когда пользователь открывает его или если его просмотр обязателен при входе на сайт. На ТВ у него будет свое место в целом блоке рекламы и определенное время, отведенное на него. Радиообращения в большинстве своем еще короче и для сети такой формат ролика не сильно пригоден. В отличие от рекламы на радио, ролик в Интернете должен быть хорошо озвучен, так как в силу своей усеченности реклама на радио зачастую крайне быстра, что сказывается на ее запоминаемости. Сейчас в России появилось достаточно немало компаний, которые снимают отличные рекламные ролики при относительно небольшом бюджете, при этом они ориентируются конкретно на демонстрацию в Интернете. Желательно подойти к процессу снятия ролика творчески — пусть это будет понятный, информативный но лаконичный ролик. Стоимость изготовления таких рекламных товаров варьируется в районе 20–30 тысяч рублей за стандартный видеоролик длительностью 10–15 секунд.

3) Еще одна разновидность ролика это тизер. Тизер это баннер, который, как правило, размещается поверх ролика и выступает в роли «приманки» (tease – дразнить). Стоимость тизера заметно ниже, чем у ролика, при этом он содержит в себе предмет интерактивности, позволяя пользователю вводить определенные параметры или даже сыграть в мини-игру. После этого пользователь может либо посмотреть сам ролик, либо перейти на сайт рекламодателя.

4) Необходимо определиться с географией рекламирования. Если ваш ролик имеет региональную направленность, то нет смысла демонстрировать его за пределами этого региона. Для крупномасштабных роликов и рекламы в целом актуален метод геотаргетинга. Этот инструмент может оказаться затратным, но при этом, он обладает большой эффективностью. Несмотря на подорожание на 15–50%, позволяет значительно экономить, т. к. вашу рекламу, в нашем случае ролик, увидят лишь жители определенного региона и тем самым повысится релевантность информации.

5) В завершении, нет смысла договариваться со всеми площадками по отдельности, формируя видеоролик под их формат. Во всем мире уже давно появились специальные видеосети, цель которых — объединить сайты по теме и осуществить размещение ролика там, где он будет ближе всего к целевой аудитории. При обращении в такую сеть вам нужен только один ролик в хорошем качестве, который, при грамотной реализации, будет приносить вам прибыль.

    preview_0

Be First to Comment

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *